杜子健微力無邊讀后感
讀這本書是因?yàn)槎抛咏ǎ恢蓝抛咏ㄊ且驗(yàn)樵瓉砼嘤?xùn)時(shí)聽過一位朋友說杜子建的微博運(yùn)營很厲害。讀這本書時(shí)也發(fā)現(xiàn)時(shí)機(jī)不對,這在微博剛盛行的時(shí)候讀會比較有感覺,現(xiàn)在微信出來后,也讓我來評估杜子建的預(yù)言是否成真。杜子建說新浪微博至少可以盛行十年,當(dāng)時(shí)他也建議中國移動(dòng)做移動(dòng)微博,他感覺這有可能會超越新浪微博。結(jié)果移動(dòng)沒搞微博,倒時(shí)讓騰訊搞了一個(gè)微信出來,其實(shí)微信的產(chǎn)品思路和杜子建的想法有點(diǎn)類似。
最初我看這本書是因?yàn)楣镜钠髽I(yè)微博,真實(shí)粉絲少又沒人互動(dòng),而且個(gè)人認(rèn)為微博是企業(yè)的一張嘴,起著很大的宣傳作用,我希望通過看這本書能找點(diǎn)門路?赐赀@本書之后,覺得這本書比較適合微博愛好者來看,搞微博運(yùn)營的看了幫助不大。
微博有幾個(gè)關(guān)鍵詞:在場、直播、圍觀、發(fā)生關(guān)系、人人參與:推客→點(diǎn)客→導(dǎo)客→受客、強(qiáng)大而恐怖的傳播力:微博信用鏈、信從——真正的影響力。史上發(fā)生關(guān)系第一人則是姜子牙,《微力無邊》倒是讓我重新認(rèn)識了姜子牙。我覺得這一點(diǎn)杜子建對姜子牙的分析倒是很有意思。從姜子牙如何與名人發(fā)生關(guān)系,到與社會發(fā)生關(guān)系及與國家發(fā)生關(guān)系這都離不開傳播的威力!其實(shí)這也是微博最大的特點(diǎn)。
玩微博的人的行為不外如下:求助與求證、傾訴與發(fā)泄、爆料與揭秘、分享、學(xué)習(xí)與主張、表演與圍觀、流通推廣購買。微博確實(shí)是一個(gè)怪東西,一個(gè)隨時(shí)可以誕生奇跡的地方,一個(gè)擁有犀利的傳播力與解決力的地方。
“沒有微博就沒有杜子建”這句是大實(shí)話。個(gè)人覺得他和微博之間存在一種相互借勢的關(guān)系。他以己之力神話微博(不過微博的確產(chǎn)生了一些神話,神話并不是不會發(fā)生,這是個(gè)概率問題。),(5728338.com)之后微博的成功也為他造就了聲勢。只能說他眼光很好!敖谈福髱,騙子,忽悠,專家,牛人等”這些都是杜子建在序言里對自己的描述,我覺得他還是很聰明的,好的壞的都不怕說,其實(shí)這也是一種自我炒作,和明星一樣,不斷需要話題去推自己
坦白說,《微力無邊》沒有我想要的關(guān)于微博運(yùn)營的技巧,不是一本工具書。個(gè)人感覺要想運(yùn)營好一個(gè)微博,首先要給自己的微博定位,我是誰?我為了什么?想達(dá)到一個(gè)什么效果?我產(chǎn)品的用戶是什么樣的?我的粉絲是什么樣的?他們想得到什么?我能提供什么?抓住這幾個(gè)點(diǎn)來做,來深挖,能得到許多有意思的東西。當(dāng)然,這也是理論,還需在實(shí)際運(yùn)用中落實(shí)到位。