一、活動背景
深圳地區(qū)微信公眾賬號??“xxxx世界”目前主要由客戶服務(wù)部負(fù)責(zé)運(yùn)營和管理，經(jīng)過前期深圳二店企劃活動的推廣，深圳地區(qū)單店、員工的宣傳，還有通過WIFI加粉的方式，微信服務(wù)號粉絲量從3月初的3152人增長到11月初的12653人(其中商戶粉絲超過6000人)。微信賬號運(yùn)營至今粉絲數(shù)日益增長，為了感謝粉絲的關(guān)注，增加粉絲的粘性，提高粉絲活躍度以及繼續(xù)增加粉絲數(shù)，特開展此次季度粉絲回饋活動。
二、活動目的
1、試水微信純線上活動，提升我司微信號粉絲活躍度，增加微信線上活動策劃經(jīng)驗;
2、通過多渠道對活動的宣傳，增加活動的參與度，引導(dǎo)新粉絲關(guān)注微信服務(wù)號;
3、通過有獎活動回饋現(xiàn)有粉絲，增加粉絲對微信服務(wù)號的認(rèn)同，并營造口口相傳的效果;
4、通過獎品設(shè)置，推廣華e美食城，提高美食城知名度;微信活動策劃方案
三、活動策略
1、通過分享朋友圈獲取抽iPad的機(jī)會，以免費(fèi)抽獎的方式吸引粉絲關(guān)注;
2、通過100%送華e美食城代金券的活動，反饋粉絲，提高粉絲粘性;
3、通過抽獎活動分析我司微信號粉絲活躍度，為以后微信活動策劃提供參考;
活動主題：我要中iPad美食紅包免費(fèi)抽
活動時間：20xx年12月19日?20xx年1月7日
活動形式：微信優(yōu)惠券、分享抽獎
活動內(nèi)容：
1、微信福利到“我要中iPadair”
1)活動時間：20xx年12月19日?12月31日微信活動策劃方案
2)活動內(nèi)容：
活動期間，準(zhǔn)確發(fā)送“我要中iPad”到深圳華強(qiáng)電子世界官方微信，即可參與抽iPad。是否正確參與活動，已微信官方回復(fù)為主�；顒悠陂g，微信管理員記錄當(dāng)天正確參與活動人的信息，1月4日通過電腦抽獎軟件進(jìn)行隨機(jī)抽獎，并公布中獎名單。中獎用戶需到華強(qiáng)電子世界進(jìn)行領(lǐng)獎。
3)活動流程：
用戶關(guān)注微信→回復(fù)“我要中iPad”→驗證已參與活動→微信管理員錄入已參與人信息進(jìn)Excel數(shù)據(jù)表→活動截止12月31日24:00→1月4日電腦抽獎軟件隨機(jī)抽獎→1月4日公布中獎名單→用戶憑微信回復(fù)頁面兌獎
2、微信福利到“美食紅包我要抽!”
1)活動時間：20xx年1月1日?1月7日
2)活動內(nèi)容：
借元旦活動之際，在微信服務(wù)平臺發(fā)起抽紅包活動，凡關(guān)注“深圳華強(qiáng)電子世界”官方微信的用戶，均可獲得三次抽取紅包的機(jī)會，分享朋友圈增加一次抽取機(jī)會(每位用戶僅有一次中獎機(jī)會)。紅包禮品為華e美食城等額現(xiàn)金券。金額為5元、10元、20元、100元四種額度。微信用戶參與活動抽取紅包后，到華e美食城收銀臺兌換代金券，到各店消費(fèi)使用。
3)現(xiàn)金券使用說明：微信活動策劃方案
1、電子現(xiàn)金券需兌換成加蓋財務(wù)章的紙質(zhì)代金券才能使用;2、代金券使用不限最低消費(fèi)額度，代金券不設(shè)找零、兌現(xiàn);3、代金券使用有效期至2015年1月20日4)活動流程：
3、微信福利到“微信打印送PP”1)活動時間：2015年1月1日?3日
2)活動內(nèi)容：凡于元旦期間光臨華強(qiáng)電子世界的顧客，均可參加免費(fèi)打印微信照片活動，每人每天限打3張。每天送完為止�？季砑按鸢�
四、宣傳推廣
1、網(wǎng)絡(luò)媒體
企業(yè)網(wǎng)站：華強(qiáng)電子世界官網(wǎng)、華強(qiáng)電子網(wǎng)
微信微博：xx世界官方微博、微信;
微信大號：深圳吃喝玩樂生活(訂閱號)、深圳全攻略(訂閱號)
論壇軟文：選擇深圳當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ恼搲荷钲谛侣劸W(wǎng)論壇、深圳之窗、深圳熱線、鵬程社區(qū)等擴(kuò)大活動宣傳面。
2、線下媒體
戶外廣告：通風(fēng)井、地鐵施工圍擋
微信打印機(jī)液晶屏
溫馨提供：微信營銷推廣活動方案怎么做?
相信是很多企業(yè)都關(guān)心的一個問題，微信運(yùn)營中好的活動策劃既可提高粉絲活躍度、又可以借活動提升營銷轉(zhuǎn)化率，通過搜集到的用戶信息得以進(jìn)一步針對性服務(wù)和營銷。透過活動與用戶高頻次互動，加深用戶對品牌的認(rèn)知和了解，強(qiáng)化品牌忠誠度。下面我們跟著網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司樂客公關(guān)一起來看看好的微信活動策劃到底應(yīng)該怎么做呢?
微信營銷推廣活動方案怎么做?微信活動如何策劃?
用戶體驗至上
在做營銷活動設(shè)計時目的盡可能的明確而且單一，很多人喜歡在一個營銷活動中融入多個營銷目的。而每個目的都會增加用戶的操作，最后用戶反而覺得體驗不好難度太大而放棄參與。
比如看到一個抽獎活動，他們先讓用戶關(guān)注微信獲得活動鏈接，然后點擊登錄，輸入手機(jī)號碼獲得登錄碼，再憑登錄碼登陸指定網(wǎng)站來抽獎。
其中用戶不僅要經(jīng)過4步才能完成，而且要在手機(jī)與pc端進(jìn)行切換，如此設(shè)計的目的就是為了既增加微信粉絲又給網(wǎng)站帶來流量，所以雙重的目的反而讓這個活動流程變得相對復(fù)雜。
數(shù)據(jù)分析衡量效果
一個設(shè)計好的營銷活動其效果應(yīng)該是可衡量的，比如你增加多少粉絲，帶來多少流量，銷售多少產(chǎn)品。
絕不是不可衡量，如果效果不可衡量就無法在進(jìn)行中監(jiān)測關(guān)鍵KPI來優(yōu)化調(diào)整，比如此前提及的活動效果可以是粉絲增量、或者網(wǎng)站流量，同時這個效果一定是與此前的目的相匹配的。
有些時候容易衡量效果也并不一定是營銷活動的目的，比如發(fā)布一條產(chǎn)品推薦的有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是最容易跟蹤的，但是它不應(yīng)該成為這個活動的最終效果，而流量或者銷量才是。
有限的獎品或投入
有限的獎勵，或者說是投入。營銷人常常會說給我多少預(yù)算我也能做出像xx那樣效果的活動。如果達(dá)到同樣的效果你花了1000萬，別人只花了500萬，這樣的營銷活動你認(rèn)為成功嗎?
有限的獎品或投入在營銷活動中應(yīng)該被可控，一旦不可控它會成為活動風(fēng)險。務(wù)必保證roi大于1。
“傻瓜式”操作規(guī)則
我們都不愿意參加流程很復(fù)雜的活動，就像第一點所講的，其實這是用戶體驗的問題，當(dāng)然規(guī)則簡單有時候與營銷目的多少也息息相關(guān)，正如第一點將講的，目的多了之后規(guī)則自然復(fù)雜。
比如最早微博活動@5個10個人，微信朋友圈先轉(zhuǎn)發(fā)再截圖才能兌獎，都會很復(fù)雜。你會發(fā)現(xiàn)為什么在微博上有獎轉(zhuǎn)發(fā)是最火的呢，因為簡單嘛，反正就隨手一轉(zhuǎn)了事。
當(dāng)然在一定范圍內(nèi)獎品的吸引力可以弱化復(fù)雜規(guī)則帶來的抵觸，但是原本上規(guī)則要盡可能的簡單，或者能夠讓用戶在每完成一次要求都有個階段性的獎勵來刺激他。就像游戲一樣，打怪獸、通關(guān)升級本身有些很復(fù)雜，但是他每完成一個任務(wù)后能夠得到反饋獎勵這樣也愿意參加。
好玩有趣、具有共鳴的巧妙設(shè)計
有趣好玩的設(shè)計也能讓用戶情不自禁的參加，甚至有時候不給獎勵，因為他在參與的時候已經(jīng)獲得了精神的獎勵，他開心愉悅了。例如我們看到曾經(jīng)凡客體、聚美體、對不起體，沒人給錢他們，照樣無數(shù)人惡搞轉(zhuǎn)發(fā)。
因為他在參與傳播時候已經(jīng)獲得獎勵??精神獎勵。如果企業(yè)的營銷活動可以讓消費(fèi)者在參與的同時獲得精神的獎勵回饋，那他們就會大大忽略物質(zhì)的獎勵，從而減少企業(yè)營銷投入。
這就是為什么有些企業(yè)熱衷于公益營銷，就是抓住人人皆有責(zé)任和善心，愿意做好事，做完后還會有愉悅感從而擴(kuò)大影響自發(fā)傳播。
微信策劃活動方案須知
1、活動的門檻要低。一般來說，根據(jù)自己的目標(biāo)人群，門檻越低越好�；顒用嫦虻娜巳涸匠跫壴胶�，因為越是高級用戶，用戶群越少，而且高級用戶對于活動的熱衷度遠(yuǎn)不如初級用戶。另外，門檻低還包括活動規(guī)則的制定，規(guī)則應(yīng)該是越簡單越好。越是復(fù)雜的規(guī)則，參與的人越少，尤其是微信這種碎片時間使用比較多的溝通工具。
2、活動回報率要高。活動一定要讓粉絲受益，要讓用戶得到足夠的好處，因為只有活動的回報率高、獎品豐厚，用戶的積極性才能被調(diào)動起來�；顒营勂房梢允俏镔|(zhì)的，也可以是精神上的。為什么要獎品回報率高，就是因為對于鋪天蓋地的活動，消費(fèi)者早已司空見慣，對于獎品早已不動心，因此獎品要設(shè)置的有特色，有吸引力。
同時還要注意提升獎品的中獎率。大獎雖好，但是中獎的人數(shù)少，眾多的參與者都白忙了，打擊了他們的積極性。因此在大獎有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎，盡可能讓更多的人拿到禮品。
3、趣味性要強(qiáng)�；顒拥娜の缎栽綇�(qiáng)越好，只有活動好玩有趣，參與的人才會多，活動的氣氛才能營造起來。如果活動足夠有趣的話，甚至在沒有獎品的情況下，大家都會積極參與進(jìn)來。在這個全面娛樂的年代，娛樂才是大家上網(wǎng)的根本目的
