一、活動概括
【活動背景】
今年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年。為了在廣大青少年中宣傳抗戰(zhàn)歷史、開展愛國主義教育、弘揚“和平”主旋律，并充分發(fā)揮傳統(tǒng)書信文化在未成年人思想道德建設(shè)中的作用，由團省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司四家單位組成的“全省少年兒童書信文化活動組委會”決定開展以“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”為主題的第十一屆全省少年兒童書信文化活動，旨在培養(yǎng)未成年人文明禮儀養(yǎng)成教育，建立愛學習、愛勞動、愛祖國，培育品德高尚、富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代江蘇人。
【活動主題】
紀念抗戰(zhàn)勝利70周年
【活動目的】
按照“紀念抗戰(zhàn)勝利70周年”的要求，配合各地中小學校演講、朗誦、合唱比賽等紀念活動的開展，組織少先隊員以書信的形式學習先烈事跡、尋訪抗戰(zhàn)老兵、歌頌新中國偉大成就�？梢灾滦派磉叺耐瑢W及遠方的小伙伴，分享抗戰(zhàn)中的英勇片段，也可以致信抗戰(zhàn)英雄、抗戰(zhàn)老兵、新中國領(lǐng)袖、道德模范、本次尋訪對象等表達崇敬之情。以立體多維的方式開展本次書信文化活動，以此引導少年兒童建立牢記歷史、紀念勝利、感恩現(xiàn)在、珍愛和平、開創(chuàng)未來的品德與意識。
【活動亮點】
〇公益性----政府牽頭 服務(wù)未來
組織機構(gòu)具有權(quán)威性。本次活動由團省委、省教育廳、省少工委、省郵政公司共同主辦，鹽城賽區(qū)由團市委、市教育局、少工委、市郵政公司共同舉辦，市郵政函件局具體承辦。主辦單位均能起到對未成年兒童思想發(fā)展的引導性、重塑性。
活動對象具有可塑性。本次活動主要針對小學1-5年級、初中1-2年級。他們正處在形成思想觀、道德觀的人生起點上，具有較強的可塑性。對新事物也具有較強的接收性。
活動自身具有公益性。本次活動是以教育未成年人向楷模學習為基礎(chǔ)，是一次公益性活動，并已成功舉辦了十屆，在鹽城社會上形成了較好的書信文化活動的優(yōu)秀品牌。
〇規(guī)模大----參賽者多、覆蓋面廣、受眾大
活動范圍：大市區(qū)(含鹽都、亭湖、開發(fā)區(qū))�；顒釉诖笫袇^(qū)范圍內(nèi)全面展開，面向大市區(qū)各普通中小學校，且得到了各學校的鼎力支持。
參與學生：約5萬中小學生
覆蓋范圍：5萬學生家長超過15萬人。書信作品作為學校布置的暑假實踐作業(yè)，需要家長簽字認可后方可進行參賽，因此家長也是我們活動的參與組成部門。受眾面預(yù)計超15萬人次。
〇新穎----活動內(nèi)容貼合時代要求
活動內(nèi)容緊貼抗戰(zhàn)70周年，讓少先隊員牢記抗戰(zhàn)歷史，珍惜和平，樹立*，培養(yǎng)品德高尚，富有理想、文明有禮、快樂健康、全面發(fā)展的新一代中國人。
【企業(yè)價值體現(xiàn)】
1、活動規(guī)模全市最大，影響力最強。
書信文化活動在幾大主辦部門的努力下，已成功在鹽城市區(qū)各學校中豎立了較高的品牌形象，且該活動每年舉辦一次，從未間斷，得到了廣大學校老師的認可和贊揚。全方位的品牌優(yōu)勢助力贊助企業(yè)培養(yǎng)自己的品牌忠誠度和滿意度，并給企業(yè)披上“愛心教育公益活動”的良好形象。
2、精準的目標市場定位，打造1+1>2的效果
定位一：在校初中小學學生。學生是本次活動的主要參與者，主辦部門向每位學生發(fā)放比賽用紙、報名卡、郵資封等載體。廣告的搭載在書信品牌的帶動下會對廣告內(nèi)容進行關(guān)注并產(chǎn)生好感，成為目標受眾，對于孩子喜聞樂見的產(chǎn)品，學生會主動要求家長進行購買。
定位二：家。孩子的教育是每個家長都無法避開的話題。作為實踐作業(yè)的書信比賽，家長也一定會認真輔導，重點關(guān)注。而關(guān)注的同時，廣告搭載也會深入家長的眼簾，來潛移默化推動家長內(nèi)心的需求，比如房產(chǎn)、教育培訓、數(shù)碼電子、親子中心等。
定位三：學校。近年來鹽城施教區(qū)的劃分，也引得家長對孩子學校的選擇多了幾分想法。一些學校施教區(qū)附近的房產(chǎn)樓盤廣告往往能牽動家長的心，帶動家長置業(yè)的需求。
3、超額贊助回報，打造強勢品牌。
①活動現(xiàn)場回報。第十一屆書信比賽啟動儀式于鹽城大劇院隆重舉行，啟動現(xiàn)場邀請團委、教育局、少工委、郵政公司相關(guān)領(lǐng)導以及部分學校校長、優(yōu)秀學生代表、優(yōu)秀老師代表，以及大量少兒及少兒家長�，F(xiàn)場提供展位供商家營銷。
②載體新穎。在現(xiàn)代社會廣告充斥的年代，人們對于傳統(tǒng)廣告已經(jīng)產(chǎn)生了較強的排斥心理，而活動專用紙質(zhì)載體通過學校的公益性活動則能直接抵達受眾手中，且能保留2個多月，這是一般媒體是媲美不了的。
③千人成本低。廣告載體因均能進入目標受眾手中，廣告送達率為100%，相對低廉的價格成就了極低的千人成本。
④分會場活動回報。書信比賽經(jīng)初賽后，將分會場放置于商家活動現(xiàn)場，通過公益廣告宣傳吸引足夠多的人氣。
二、活動介紹
【活動時間】
6月-10月
【活動對象】
大市區(qū)各小學1-5年級、初中1-2年級
【活動組織】
主辦：共青團鹽城市委、鹽城市教育局、
鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司
承辦：鹽城市郵政函件局
【活動安排】
1、前期準備
①時間：4月20日——6月10日
②組建活動組委會：成立鹽城賽區(qū)活動組委會，并落實組委會負責人，將組委會辦公室設(shè)置在市局郵政函件局。
③簽發(fā)聯(lián)合文件：簽發(fā)由共青團鹽城市委、鹽城市教育局、鹽城市少工委、江蘇省郵政公司鹽城分公司聯(lián)合文件。
④發(fā)放文件至各參賽學校。與學校共同做好宣傳動員工作，積極發(fā)動少年兒童、在校學生參加本次活動，提高書信文化活動的社會影響力。并將該活動成為學校、學生重點關(guān)注內(nèi)容。
⑤LED屏：市區(qū)各郵政網(wǎng)點LED屏滾動播出“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽即將盛大開啟”的宣傳語。
⑥媒體宣傳：在鹽城晚報上刊登“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽”新聞內(nèi)容。
⑦召開第十一屆啟動儀式，邀請鹽城的主要媒體參與，并進行新聞報道。
儀式地點：鹽城市大劇院
儀式時間：6月7日 下午2:30
儀式流程及相關(guān)細節(jié)：待定
現(xiàn)場表演：“果果的綠野仙蹤”兒童劇表演
2、操作階段
①時間：6月10-9月30日
②初賽：
初賽時間：6月10日-6月15日
發(fā)放范圍：市區(qū)及鹽都鄉(xiāng)鎮(zhèn)小學1-5年級、初中1-2年級
發(fā)放數(shù)量：5萬份
發(fā)放要求：將征文作為暑期實踐作業(yè)進行發(fā)放
回收階段：9月1日-9月10日
回收途徑：郵政上門回收
評選時間：9月11日-9月30日
③復賽：
初賽時間：10月1日-10月10日
發(fā)放范圍：初賽入圍學生
發(fā)放數(shù)量：待定
復賽地點：分多個賽區(qū)，根據(jù)贊助單位敲定
回收途徑：現(xiàn)場回收
評選時間：10月10日-10月15日
④終賽：
終賽時間：10月16日-10月20日
發(fā)放范圍：復賽入圍學生
發(fā)放數(shù)量：待定
復賽地點：根據(jù)贊助單位敲定
回收途徑：現(xiàn)場回收
評選時間：10月20日-10月30日
3、鹽城區(qū)評比：市組委會辦公室邀請優(yōu)秀專家評選出鹽城市優(yōu)秀作品若干名及優(yōu)秀作品指導老師，同時評選優(yōu)秀組織獎(含組委會、學校和活動組織部門)、優(yōu)秀輔導工作者若干名，并從獲獎作品中推選100件作品(全市)報省參評。獲獎作品將擇優(yōu)刊登或編輯出版。
4、市組委會辦公室于11月底將所有獲獎作品報省組委會辦公室參加全省、全國評選。省組委會辦公室將邀請專家對參賽書信文化進行集中評選，選出各類獎項，并向獲獎少先隊員及指導老師、優(yōu)秀輔導員、獲獎單位頒發(fā)證書。獲獎作品將擇優(yōu)刊登江蘇少先隊、江蘇郵政報或編輯出版。
5、召開活動頒獎發(fā)布會，為部分獲獎學校、老師頒獎。
三、冠名招商方案
1、冠名招商
①冠名價格：6萬元
②權(quán)益及回報：
a、冠名企業(yè)享有冠名權(quán)。啟動儀式以及作品冊均署有杯“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽。以及復賽區(qū)的冠名權(quán)。
b、冠名單位領(lǐng)導在啟動儀式上進行大會主旨發(fā)言，以熱心公益為主題。
c、LED屏上發(fā)布杯“‘紀念抗戰(zhàn)勝利70周年’第十一屆全省少年兒童(鹽城賽區(qū))書信文化大賽。
d、參加頒獎儀式。
e、回報啟動儀式價值1萬元的兒童劇門票。
f、活動現(xiàn)場2個展位。
g、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈送價值1萬元版面4個。
h、啟動儀式現(xiàn)場提供價值5元/張的么么閃印明信片1000張供觀看兒童劇的家長孩子打印，搭載冠名單位廣告。
i、發(fā)放給學生的單冊上印制廣告2p
2、復賽招商(限3戶)
①招商價格：2萬元
②權(quán)益及回報：
a、享有復賽現(xiàn)場指定場地特權(quán)。
b、復賽現(xiàn)場進行主題發(fā)言。
c、享有復賽現(xiàn)場專屬廣告宣傳。
d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈送2個版面。
e、回報啟動儀式價值0.3萬元的兒童劇門票。
f、復賽活動現(xiàn)場提供價值5元/張的么么閃印明信片共計500張，供市民免費打印，搭載廣告宣傳。
g、發(fā)放給學生的單冊上印制廣告1p
3、終賽招商(限1戶)
①招商價格：3萬元
②權(quán)益及回報：
a、享有終賽現(xiàn)場指定場地特權(quán)。
b、復賽現(xiàn)場進行主題發(fā)言。
c、享有復賽現(xiàn)場專屬廣告宣傳。
d、第三期《玩轉(zhuǎn)鹽城》DM雜志贈送2個版面。
e、回報啟動儀式價值0.2萬元的兒童劇門票。
f、復賽活動現(xiàn)場提供價值5元/張的么么閃印明信片共計800張，供市民免費打印，搭載廣告宣傳
g、發(fā)放給學生的單冊上印制廣告1p
4、一般廣告贊助
①招商價格：0.5萬元
②權(quán)益及回報
a、廣告版面1p
b、啟動儀式現(xiàn)場一個展位
c、贈送啟動儀式兒童劇門票10張
