打賞作為中國互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，最近幾年如火如荼，直接帶動了「直播」、「知識付費」等諸多新興的商業(yè)模式。
打賞本身算是中國本土化的一個產(chǎn)物，中國一系列APP，現(xiàn)在全中國的APP，但凡有打賞等類似功能，每一筆都需要交蘋果稅，如拒絕改變，蘋果或將拒絕發(fā)布其APP的更新，甚至將其從App Store上下架。
這稅收的太霸道了!美國企業(yè)所得稅也就35%，企業(yè)界已經(jīng)怨聲載道。特朗普上臺后，一項重大舉措，就是大刀闊斧將企業(yè)所得稅由35%減至15%。蘋果稅是30%，稅務局都不敢這么狠啊!
中國一系列App包括今日頭條、知乎、映客等，已經(jīng)在近期改變了其iOS版本的用戶贊賞的支付方式，而騰訊微信的回應最為“強硬”，直接取消了打賞功能。
打賞寫入新規(guī)，提取30%分成
6月11日，蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站上更新的《App Store審核指南》中指出，如果開發(fā)者想在iOS軟件提供下述功能(比如用戶訂閱、游戲內虛擬貨幣、游戲級別、獲取高端會員內容、或者提供完整功能版本等)，則開發(fā)者必須使用軟件內購買。
蘋果將“打賞”也寫進條款并正式規(guī)定：在App內向原創(chuàng)作者的“打賞”，屬于“應用內購買”，這將使得蘋果可從“打賞”中提取30%的分成。
換句話說，現(xiàn)在全中國的APP，但凡有打賞等類似功能，如拒絕改變，蘋果會拒絕發(fā)布其APP的更新，甚至將其從App Store上下架。
微信態(tài)度強硬，知乎、今日頭條妥協(xié)
“打賞”算是中國本土化的產(chǎn)物。從去年開始，微信、映客、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開通“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內容，會根據(jù)心情給一筆費用不等的“小費”。
目前對于蘋果公司的新規(guī)，微信已在其iOS上的新版本中下架了微信公眾號內的用戶對作者“打賞”功能，而今日頭條、知乎、映客已經(jīng)在近期改變了用戶打賞的支付方式。
對于國內直播主播而言，打賞是非常重要的收入來源之一，如今蘋果30%的打賞抽成規(guī)定對于主播的影響無疑最大。另外，直播平臺同樣需要將30%的收益拱手讓給蘋果。
昨天上午，知乎專欄發(fā)布公告稱，應蘋果公司的要求，從iOS3.5.3版本的知乎APP更新之后，專欄贊賞功能將介入IAP付費機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費，也就是說，用戶只能獲得剩下的68%的贊賞分成。
☝蘋果將收知乎用戶32%贊賞手續(xù)費
為什么盯上打賞功能?
打賞幾乎是*的服務，帶動了直播、支付付費等新興商業(yè)模式，但蘋果支付卻毫無起色，完全被微信、支付寶碾壓。
支付寶和財付通(微信支付+QQ錢包)占到了市場總份額的91.12%。在美國占據(jù)三分之一多市場份額的蘋果支付，卻只能被歸在1.88%的“其他”里面。
更多分析人士認為，蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入。每一筆贊賞收入，蘋果會從中抽取30%的平臺傭金。
隨著iPhone的銷量不斷出現(xiàn)下滑，硬件呈現(xiàn)由紅利期轉向保守穩(wěn)定期。蘋果也在調整策略，在開發(fā)新機型的同時，加大了對服務和應用的拓展，蘋果也在試圖將移動支付產(chǎn)品拓展至更多的應用場景中來。
但是面對支付寶和財付通的壟斷，蘋果想要實現(xiàn)移動支付產(chǎn)品場景的拓展，卻是難上加難。
大戰(zhàn)一觸即發(fā)?
贊賞功能大戰(zhàn)的背后，潛藏著的是騰訊和蘋果之間越來越曖昧復雜的關系。在騰訊作為軟件開發(fā)商進駐蘋果時，雙方是一種相輔相成的平臺和APP開發(fā)公司的關系;但在微信崛起后，騰訊越來越像一個平臺型公司，這種定位和功能，恰恰是蘋果所不能準許的。
過往的經(jīng)驗證明了，互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)爭，是入口的戰(zhàn)爭。喬布斯早就為蘋果下過定義，蘋果是一家優(yōu)秀的軟件公司，所以自己做硬件。手機和電腦等硬件，都只是蘋果作為互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量入口而已，真正的野心在應用商店端。微信恰恰也正在成長為入口，并且，正在越來越多取代蘋果應用商店。
因此，盡管看起來有些奇怪，但很可能未來騰訊和蘋果必有一戰(zhàn)。而蘋果或許應該承認的是，微信的模式更代表未來。連Facebook也在開發(fā)小程序，從社交轉向平臺，是移動互聯(lián)網(wǎng)進化的必然趨勢。靠封閉的私家花園式系統(tǒng)來修筑護城河，可能已經(jīng)落伍了，取消贊賞功能簡單，但如何進化升級應對未來，卻是難上加難。
該不該收費?大多數(shù)網(wǎng)民是反對的
隨著事件不斷發(fā)酵，引發(fā)了網(wǎng)民的熱議。對于蘋果此次抽成行為，錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在其個人實名認證微博評論稱，“打賞是用戶對貢獻內容者的饋贈，不是 app 官方賣東西賺錢，蘋果再這樣不分青紅皂白的，傻x似的流氓亂抽成，遲早被抵制或被收拾……唉�！钡降走@樣的費用該不該收，你怎么看?
