專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典方案(一)

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專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)慶典方案esprit系國(guó)際知名品牌,esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店是其特許專(zhuān)賣(mài)店。esprit多形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平,不斷提升的品牌形象,以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識(shí)別,將給濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。
a.esprit市場(chǎng)分析
濟(jì)南作為一個(gè)中等城市,真正的國(guó)際品牌的專(zhuān)賣(mài)店和銷(xiāo)售專(zhuān)柜十分缺乏,市場(chǎng)上擺放和銷(xiāo)售的,多是國(guó)內(nèi)自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國(guó)際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬(wàn)、范思哲、mexx、prada、porst,濟(jì)南則聞所末聞。進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng)的皮爾·卡丹、花花公子品牌等,因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位、地點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)均不到位,所以沒(méi)有上乘表現(xiàn)。
esprit現(xiàn)在進(jìn)入濟(jì)南市場(chǎng),應(yīng)該說(shuō)是尋找到一個(gè)空隙——國(guó)際知名品牌缺少的空隙。但要樹(shù)立自己的形象,引起消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi),還需要在所售服裝的類(lèi)型及價(jià)位、廣告宣傳和營(yíng)銷(xiāo)手段諸方面,做一定的努力。
esprit作為一種品味較高、價(jià)位較高的品牌,在濟(jì)南進(jìn)行銷(xiāo)售推廣,也有一系列的困難點(diǎn)。首先是濟(jì)南的消費(fèi)水平和人們的消費(fèi)觀念,都處于一個(gè)較低的水準(zhǔn),因此這里的高消費(fèi)階層的規(guī)模較少,esprit面對(duì)的,是一個(gè)小眾市場(chǎng),并非市場(chǎng)很大。但因?yàn)閮r(jià)位較高,小眾市場(chǎng)的成功開(kāi)拓,也意味著不少的銷(xiāo)售額。雖然esprit系國(guó)際知名品牌,但濟(jì)南的消費(fèi)者對(duì)它知之甚少,甚至是聞所未聞。因此,esprit在濟(jì)南市場(chǎng)上,存在著一個(gè)知名品牌再創(chuàng)知名度的問(wèn)題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度,才能事半功倍地創(chuàng)造知名度,使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌,及品牌的豐富內(nèi)含。再一個(gè)問(wèn)題便是esprit濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店的位置,esprit在銷(xiāo)售策略中,特別注重店址的選擇。位于順河街的濟(jì)南專(zhuān)賣(mài)店雖然處于人流量較高的地段,但這條街上缺少象樣的精品商店,多是行色匆匆的路人,不能靠地段本身吸引特定消費(fèi)者,而要靠專(zhuān)賣(mài)店自身的努力吸引顧客。另外,濟(jì)南市政府巳規(guī)定在順河街建立高架橋,現(xiàn)在應(yīng)及時(shí)了解高架橋的建設(shè)模式,考慮其建議對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的正、負(fù)面影響,有必要時(shí)可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整。
b·產(chǎn)品分析及消費(fèi)者定位
esprit的產(chǎn)品在國(guó)際時(shí)裝界,一直以朝氣蓬勃、活潑開(kāi)朗的形象獨(dú)樹(shù)一幟,其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩,充滿(mǎn)加州的沙灘、陽(yáng)光的韻味,和無(wú)拘無(wú)束的感覺(jué)。
esprit的產(chǎn)品,主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時(shí)尚的高檔休閑系列,有專(zhuān)為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝,還有運(yùn)動(dòng)休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產(chǎn)品的國(guó)際性、時(shí)尚性、休閑性,及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出,符合包括濟(jì)南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。
所謂現(xiàn)代成功人士,主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。在濟(jì)南,這個(gè)中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化,有獨(dú)撐門(mén)戶(hù)的個(gè)體經(jīng)營(yíng)者,有資本豐厚的各類(lèi)投資者,有一部分靠技術(shù)、知識(shí)進(jìn)入市場(chǎng)換取金錢(qián)的高級(jí)知識(shí)分子,有一部分掌握實(shí)權(quán)的行政官員。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下,他們的著裝風(fēng)格也干差萬(wàn)別。但有一點(diǎn)可以說(shuō)是性,這些花費(fèi)心血成就自己事業(yè)的人物,都希望有機(jī)會(huì)放松自己,都希望自己有工作之外的時(shí)間、形象和心情。從這個(gè)方面講,休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。
另外一個(gè)消費(fèi)心理就是,花費(fèi)了不少錢(qián)購(gòu)買(mǎi)衣物,消費(fèi)者希望買(mǎi)到獨(dú)特的、非同一般的東西;ɑü訉(zhuān)賣(mài)店不成功的原因之一,就在于他們的服飾風(fēng)格,過(guò)于簡(jiǎn)單和統(tǒng)一,同非名牌服裝沒(méi)有多少差別,而價(jià)位又很高,使人感到花了錢(qián)買(mǎi)不到個(gè)性和風(fēng)格。 ,

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